Si en los últimos años hemos hablado de branding emocional (cómo las marcas recurren a los sentimientos y a las sensaciones) ahora le toca el turno a el branding moral, que se basa en la empatía que nos despierten los productos, que conecten con nuestros valores y saber que sirven para algo. No se trata de un fenómeno actual, hace años que existe esta moda solidaria en la que las firmas generan productos o acciones que desembocan en una buena causa: ayudar a los que más lo necesitan. Aquí os dejo algunos ejemplos.
Sukey Bag (980€)
Gucci donará el 25% de las ventas a UNICEF desde el 15 de abril de 2010 al 28 de febrero de 2011 para la construcción de escuelas en África. [www.gucci.com]
Zapatillas Basket (58€).
Por la compra de un par de zapatillas de Twins for Peace estarás dando otro par a un niño de Mozambique. [www.twinsforpeace.com]
"No water sucks" (35€)
Roxy y Quiksilver donarán un euro de la recaudación de cada camiseta de esta colección (hay diversos modelos) a proyectos de protección del agua. [www.quiksilver-europe.com]
¿Qué opináis de éste tipo de campañas? ¿Creéis que realmente estas grandes compañías tienen su lado solidario o es sólo una estrategia más de marketing? ¿Pensáis que es buena idea?
